Хятадад Dove брэндийн реклам хийсэн компанийг үнэнч бус харилцааг сурталчилсан хэмээн торгожээ

Америкийн Dove шоколадны брэндэд зориулан тодорхой бус харилцаатай эмэгтэйг харуулсан сурталчилгаа хийсэн компанид 120 мянга орчим ам.доллартай тэнцэх торгууль ногдуулснаа Хятадын эрх баригчид пүрэв гарагт мэдэгджээ. Эрх баригчид уг сурталчилгааг гэрлэлт, харилцааны талаар буруу үзэл түгээсэн гэж үзжээ.

Наймдугаар сард интернэтэд анх тавигдсан бичлэгт найз залуудаа үл тоогдсон эмэгтэй өөртэйгөө тодорхой бус харилцаатай эрэгтэйгээс шоколад авч буй харагдана.

Уг бичлэг Хятадын цахим орчинд шуугиан тарьсан. Зарим хэрэглэгч үнэнч бус байдлыг сурталчилж байна гэж шүүмжилсний улмаас Dove уучлалт гуйжээ.

Шанхайн эрх баригчдын пүрэв гарагт мэдээлснээр, Zongzheng Food компанийг өнгөрсөн сард 800 мянган юаниар торгожээ. Тус компани уг сурталчилгааг бүтээсэн бөгөөд Хятадын Kuaishou цахим худалдааны платформ дээр Dove-ийн дэлгүүр ажиллуулдаг.

“Сурталчилгаа харилцаанд үнэнч бус байхыг ‘амтат туршлага’ мэтээр дүрсэлж, гэрлэлт, харилцааны талаар буруу үзэл түгээж, нийгмийн ёс суртахууныг зөрчсөн” гэж Шанхай хотын Зах зээлийн хяналтын газар мэдэгдэлдээ дурджээ.

Хятад хүн ам зүйн хямралтай тулгараад байна. Тус улсад сүүлийн арван жилд төрөлтийн түвшин тал хувиар буурсан бөгөөд эрх баригчид үүний хариуд уламжлалт гэр бүлийн бүтцийг идэвхтэй сурталчилж байна.

Иргэний хэргийн яамны өнгөрсөн долоо хоногт гаргасан мэдээгээр, нэгдүгээр сараас есдүгээр сарын хооронд бүртгэгдсэн гэрлэлтийн тоо өмнөх оны мөн үеэс 9.8 хувиар буурч, ердөө 4.6 сая болжээ.

Dove брэндийг Виржиниа мужийн Маклин хотод төвтэй Mars Inc. эзэмшдэг. Брэнд наймдугаар сард гаргасан уучлалтдаа уг сурталчилгаа агуулгын хяналтын журамд нийцээгүй, “илт зохисгүй” байсан гэж мэдэгджээ. Албан ёсны сувгууддаа нийтэлсэн бүх агуулгад “хариуцлага хүлээнэ” гэж брэнд Weibo сүлжээнд бичжээ.

Зохисгүй гэж үзсэн романтик харилцааг сурталчилсан компаниудыг Хятадын эрх баригчид өмнө нь ч зэмлэж байсан. Тавдугаар сард Хятадын хэрэглээний электроникийн OPPO компани үнэнч бус байдлыг наргиа болгосон сурталчилгааныхаа төлөө хэд хэдэн удирдах ажилтнаа “хатуу шийтгэсэн” гэж мэдэгдсэн бөгөөд эрх баригчид уг сурталчилгааг олон нийтийн өмнө буруушаасан юм.