Kraft Heinz хуучин брэндүүдээ уургаар баяжуулж, борлуулалтаа сэргээхийг зорьж байна

Kraft Heinz компани удаан хугацаанд буурсан борлуулалтаа сэргээж, Уолл Стритийн дэмжлэгийг эргүүлэн авахын тулд Америкийн хамгийн танил хүнсний бүтээгдэхүүнүүдээ гэнэтийн байдлаар шинэчилж байна.

Heinz, Kraft, Philadelphia зэрэг брэндээрээ алдартай савласан хүнсний аварга компани хэрэглэгчдийн амт сонирхол өөрчлөгдөж, ялангуяа уураг ихтэй, бэлтгэхэд хялбар хүнсний эрэлт өсөж буйд нийцүүлэн олон арван жилийн настай брэндүүдээ шинэчилж байгааг гүйцэтгэх захирал Стив Кахиллейн пүрэв гарагт мэдэгдлээ.

“Намайг ирэхээс өмнөх сүүлийн хэдэн жилд Kraft Heinz-д гаргасан алдаа бол ‘мөнхийн брэнд’ гэж зүйл байдаг, брэндүүд зөвхөн өнгөрсөн түүхээрээ амьдарч чадна гэсэн ойлголт байсан гэж би боддог” гэж Кахиллейн пүрэв гарагт болсон хөрөнгө оруулагчдын өдрийн дараа хэлжээ. “Энэ үнэн биш. Гэхдээ удаан хугацаанд оршин тогтносон брэндүүд заавал түүхийн хогийн саванд орох хувь тавилантай гэсэн үг биш.”

“Шинийг санаачлах хэрэгтэй. Шинэ мэдээ гаргах хэрэгтэй. Брэнддээ сэтгэл хөдлөл авчрах хэрэгтэй” гэж тэрбээр нэмжээ.

Энэ үзэл баримтлал Кахиллейны сэргээн босголтын стратегийн гол цөм юм. 2026 оны эхээр удирдлагыг хүлээн авснаас хойш тэрбээр бизнест нэмж 700 сая ам.доллар зарцуулж, 400 ажилтан авчээ. Мөн Kraft Heinz-ийг хоёр компани болгон хуваах төлөвлөгөөг түр зогсоожээ.

Пүрэв гарагийн хөрөнгө оруулагчдын өдрөөр Kraft Heinz 2027 оны хоёрдугаар хагаст орлого, цэвэр ашгийн өсөлтөд эргэн орно гэж төсөөлжээ. FactSet-ийн мэдээллээр компанийн жилийн орлого хоёр жил дараалан буурсан бөгөөд шинжээчид 2026 онд ч 1 хувиар буурна гэж таамаглаж байна.

“Би засаж болох олон зүйл харсан” гэж Кахиллейн ярьжээ. “Хэрэв бид энэ жилийг бүхэлд нь бизнесээ хуваахад зарцуулсан бол... оновчгүй хоёр бизнестэй үлдэх байсан.” Компанийн нөөцийг брэндээ сэргээхэд зарцуулах нь илүү үр дүнтэй гэж тэрбээр үзэж байна.

Энэ стратегийн хамгийн тод жишээ бол Kraft брэндийн бяслагтай макарон юм. Бараг зуун жилийн түүхтэй энэ бүтээгдэхүүн шинэ төрлүүд нь гарсны дараа дахин өсөлтөд оржээ. 17 грамм уураг, зургаан грамм эслэг агуулсан PowerMac, сонгодог хайрцагтай хувилбарт ресторанаас санаа авсан амтыг шингээсэн Restaurant Edition зэрэг нь эдгээр шинэ төрөл юм.

Магадгүй гэнэтийн шинэчлэл гэвэл долдугаар сард Канадад худалдаанд гарч, эрэлт асар их байсан Kraft брэндийн бяслагтай рамен юм. “Бид гурван сарын нөөцөө долоо хоногт дуусгасан” гэж Кахиллейн хэлээд, бяслагтай гоймонг ирэх жил АНУ-ын дэлгүүрт гаргахаар төлөвлөж байгааг дурджээ.

Фитнесийн инфлюэнсерүүд болон GLP-1 турах эм түгээмэл болсноос зарим талаар үүдэлтэй уургийн моодонд Jell-O ч нэгдэж байна. Kraft Heinz 10 грамм уураг агуулсан пудинг гаргаж, дурсамжтай амттандаа шим тэжээлийн нэмэлт өгөхөөр төлөвлөж байна. Танил хүнсэнд уураг нэмэхэд ихэвчлэн тулгардаг амт, бүтцийн бэрхшээлийг компанийн судалгаа хөгжүүлэлтийн баг даван туулсан гэж Кахиллейн тайлбарлажээ.

“Манай судалгаа хөгжүүлэлтийн баг нууцыг тайлсан” гэж тэрбээр онцолсон. “Шоколадтай нь миний хамгийн дуртай. Уурагтай шоколадан Jell-O пудинг жинхэнэ хит болно гэж бодож байна.”

Есдүгээр сард энгийн тосны шинэ амтуудаа танилцуулсны дараа Philadelphia цөцгийн бяслаг уургаар баяжуулсан шинэчлэлийн дараагийн ээлжинд орж байна. Kraft Heinz ирэх жил энэ брэндийн дор шинэ бүтээгдэхүүн гаргахаар төлөвлөж буйг Кахиллейн дурдав. “Бидэнд уургийн тусламжтайгаар зуслангийн бяслагаас зах зээлийн хувь булаах том боломж бий бөгөөд үүнийг Philadelphia брэндээр хэрэгжүүлнэ” гэж тэрбээр хэлжээ.

Kraft Heinz-ийн хувьцаа олон жил хүндрэлтэй байсан ч хөрөнгө оруулагчид дахин өөдрөг хандах шинж ажиглагдаж байна. Энэ улиралд хувьцаа 7 хувиар өсөж, зах зээлийн ерөнхий үзүүлэлтээс давсан ч он гарснаас хойш бараг өөрчлөгдөөгүй бөгөөд 11 хувиар өссөн S&P 500 индексээс хоцорч байна.