Burberry-ийн борлуулалт тансаг хэрэглээний зах зээлийн уналтыг үл харгалзан өссөөр байна
Борооны цув, ороолт зэрэг гол бүтээгдэхүүндээ төвлөрсөн Burberry-ийн стратеги үр дүнгээ өгч, тус брэндийн борлуулалт Хятад, АНУ-д нэмэгдэж байна.
Ороолт, борооны цувны эрэлт өндөр байгаа нь Их Британийн тэргүүлэх тансаг брэнд Burberry-ийн борлуулалтын сэргэлтийг үргэлжлүүлж, тус брэндийг салбарын муудаж буй үзүүлэлтээс ялгаруулжээ.
Тус компанийн харьцуулах борлуулалт есдүгээр сарын 26-нд дууссан улиралд 4 хувиар өсөж, шинжээчдийн таамгаас давжээ. Энэ нь LVMH болон Gucci-гийн эзэн Kering зэрэг томоохон өрсөлдөгчдийнхөөс илүү үзүүлэлт юм.
Burberry-ийн тохируулсан үйл ажиллагааны ашиг оны эхний хагаст 62 сая фунт стерлинг болж, 44 сая фунт стерлингийн таамгаас давжээ.
Тансаг хэрэглээний салбарын уналт голчлон олон арван жил салбарын өсөлтийг тэтгэж ирсэн Хятадад борлуулалт суларсантай холбоотой юм. Харин Burberry-ийн тус улс дахь харьцуулах борлуулалт өмнөх улиралд 9 хувиар өсөөд, хоёрдугаар улиралд 5 хувиар нэмэгдсэн байна.
“Дэлхий даяар, ялангуяа Хятадын тансаг хэрэглээний худалдан авагчид хэт өндөр үнээс тодорхой хэмжээгээр залхаж байгаа бөгөөд ийм нөхцөлд урт хугацааны үнэ цэнэ, мөнгөнийхөө үнэд хүрэх бүтээгдэхүүн санал болгох бидний стратеги Хятадын худалдан авагчдад маш сайн хүрч байна” гэж гүйцэтгэх захирал Жошуа Шулман хэлэв.
Burberry-ийн нийт өсөлт “Hermes-ийнхтэй бараг адил сайн бөгөөд мөн улиралд LVMH-ийн загвар, арьсан бүтээгдэхүүний хэлтсийнхээс 9 нэгж хувиар илүү” байсныг Bernstein-ийн шинжээч Лука Солка тэмдэглэжээ.
Хамгийн сайн үзүүлэлттэй бүс нь АНУ голлодог Америк тив байв. Тэнд хоёрдугаар улиралд борлуулалт 11 хувиар өсчээ. Burberry-ийн хувьцаа Пүрэв гарагийн өглөөний арилжаанд 7 хувиар өссөн байна.
Энэ үр дүн 2024 онд томилогдсон Шулманд дэм болжээ. Тансаг барааны эрэлт суларч эхэлсэн яг тэр үед Burberry илүү өндөр зэрэглэл рүү шилжиж, буруу цаг сонгосны дараа брэндийг сэргээн босгохоор Шулманыг томилсон юм.
Burberry тансаг хэрэглээний зах зээлээс давсан амжилт үзүүлж байгаа нь сэргээх төлөвлөгөө “зөв зам” гэдэгт өөрийг нь “улам итгэлтэй” болгож байгааг Шулман Пүрэв гарагт хэлжээ.
Тус брэнд өнгөрсөн жил ажиллах хүчнийхээ бараг тавны нэгийг цомхотгож, ирэх оны эхээр жилийн зардлаа 100 сая фунт стерлингээр хэмнэх томоохон бүтцийн өөрчлөлтийн төлөвлөгөөг зарласан юм.
Тус брэндийн сэргэлт “сайн явагдаж, энэ онд өрсөлдөгчдөөсөө давж, дараалан тав дахь улирал өсөлт үзүүлж байна” гэж Burberry-ийн хөрөнгө оруулагч Kernow Asset Management үнэлжээ. Тус брэнд хөрөнгө оруулагчдад стратегийнхаа шинэчилсэн хувилбарыг гуравдугаар сард танилцуулахаар бэлтгэж байна.
